Netflix on käyttänyt ensimmäistä kertaa generatiivista tekoälyä ”AI” visuaalisten tehosteiden luomisessa alkuperäissarjassaan. Yhtiön toinen toimitusjohtaja Ted Sarandos kertoi, että tekoälyä hyödynnettiin argentiinalaisessa tieteissarjassa The Eternaut, jossa AI loi kohtauksen rakennuksen romahtamisesta.
Sarandoksen mukaan teknologia mahdollisti tuotannon nopeuttamisen ja kustannusten pienentämisen – erityisen merkittävää sarjalle, jonka budjetti oli rajallinen.
Generatiivinen tekoäly herättää kiivasta keskustelua viihdealalla. Monet pelkäävät sen käyttävän toisten tekijöiden töitä ilman lupaa tai syrjäyttävän ihmistyön kokonaan. AI:n käyttö oli yksi keskeisistä kiistakohdista myös Hollywoodin työtaistelussa vuonna 2023, jolloin näyttelijäliitto SAG-AFTRA vaati tekoälyn käyttöön tiukempia sääntöjä.
Sarandoksen mukaan The Eternautin romahtamiskohtaus valmistui tekoälyn avulla kymmenen kertaa nopeammin kuin perinteisillä erikoistehosteilla. ”Budjetin puitteissa se ei olisi ollut muuten mahdollista. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun generatiivisella AI:lla tuotettu kohtaus nähtiin Netflixin alkuperäissarjassa tai -elokuvassa. Tekijät olivat todella tyytyväisiä lopputulokseen,” hän sanoi.
Netflixin liikevaihto kasvoi huhti–kesäkuussa 16 % verrattuna viime vuoteen, noussut 11 miljardiin dollariin. Myös voitto kasvoi 2,1 miljardista 3,1 miljardiin dollariin. Tulosylitys johtui muun muassa eteläkorealaisen trillerisarjan Squid Gamein kolmannen ja viimeisen kauden suosiosta, joka on kerännyt jo 122 miljoonaa katselukertaa.
Singaporessa toimivan animaatiostudio CraveFX:n perustaja Davier Yoon ei yllättynyt Netflixin AI-avauksesta. Hänen mukaansa yhä useampi suuri studio ottaa teknologian osaksi työkalupakkiaan. ”Tuntuu vain ajan kysymykseltä. AI antaa pienillekin studioille mahdollisuuden toteuttaa visuaalisesti näyttäviä kohtauksia,” Yoon totesi. ”Lopulta taiteilija päättää, mitä lopullisessa kuvassa näkyy – ei tekoäly.”
Vuonna 2024 elokuvatuottaja Tyler Perry keskeytti 800 miljoonan dollarin studiolaitoksen laajennuksen Atlantassa juuri siksi, että pelkäsi AI-teknologian vievän työpaikkoja. Samoihin aikoihin julkaistiin OpenAI:n Sora-työkalu, joka pystyi luomaan vaikuttavaa videokuvaa pelkkien tekstikomentojen perusteella – se herätti yhtä lailla ihailua kuin huolta.
Netflixin tekoälykokeilu näyttäytyy monille sekä mahdollisuutena että haasteena: kustannustehokkuutta vai luovan työn uhka? Yksi asia on kuitenkin selvä – AI on tullut jäädäkseen myös viihdeteollisuuteen.
Lähde: Bbc
GIPHY App Key not set. Please check settings